Штрафы за рекламу в Telegram 2027: что подтверждено, а что пока слухи

Будут ли штрафовать за рекламу в Telegram с января 2027 года, сейчас неизвестно. Отсрочка объявлена и пока действует, а её продление только обсуждают: официального решения ФАС или правительства нет. Поэтому планировать размещения на 2027 год разумно так, чтобы они выдерживали оба исхода.

Что произошло 10 ноября

10 ноября 2026 года Skillbox Media написал, что в СМИ обсуждают возможное продление отсрочки штрафов за рекламу в Telegram. По сообщению анонимного источника, правительство планирует продлить переходный период. Официального решения ФАС нет.

До конца отсрочки меньше двух месяцев, а владельцы каналов и рекламодатели как раз планируют бюджеты и размещения на 2027 год. Отсюда вопрос: ждать ли штрафов с января.

Что подтверждено

Норма закона «О рекламе» действует. С 1 сентября 2025 года она запрещает размещать рекламу на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен по российскому законодательству.
Отсрочка объявлена. По пересказу Skillbox Media, в марте 2026 года ФАС сообщила, что до конца года не будет применять меры ответственности за размещение рекламы в Telegram и YouTube. Ведомство объяснило это тем, что участникам рынка нужно время на адаптацию.

Первоисточник мартовского заявления мы не открывали, поэтому не цитируем его и пересказываем только по Skillbox Media.

Срок окончания отсрочки источники называют по-разному: VGTimes пишет «до января 2027 года», Skillbox — «до конца года». Точной даты у нас нет, поэтому говорим так: до конца 2026 года или начала 2027-го.

Что пока слухи

Продление отсрочки — это слух. Единственный источник сообщения анонимный, срок возможного продления не называется, официальных заявлений нет.

VGTimes пишет, что перенос срока остаётся предметом обсуждения. СМИ связывают его с проблемами мессенджера MAX, в частности с инцидентом с поддельными push-уведомлениями от имени МЧС. Это версия медиа, а не объяснение от регулятора.

Отдельно стоит не путать эту новость с другой. 10 ноября Таганский суд Москвы оштрафовал Telegram Messenger Inc. на 3,8 млн рублей за неудаление контента по ч. 2 ст. 13.41 КоАП. Это штраф самой компании, к рекламе он не относится. Для нашей темы это только фон о давлении на платформу, выводов о рекламных штрафах из него делать нельзя.

Кого это касается

Владельцы каналов, продающие рекламу. Под вопросом договорённости на 2027 год: предоплаты, длинные пакеты размещений, условия возврата.
Рекламодатели. Под вопросом бюджет: закладывать ли Telegram-каналы в январские и февральские кампании.

Кто именно и за какую рекламу будет отвечать (площадка, рекламораспространитель, рекламодатель или владелец канала), какие будут размеры штрафов и как закон трактует рекламу в Telegram, мы не проверяли. Юридических выводов здесь нет, с этими вопросами нужно идти к юристу.

Официальная реклама: Telegram Ads и три кабинета

Один из вариантов размещения — официальный рекламный кабинет Telegram Ads. По данным агентского блога Carrot quest (материал не первоисточник, ему около месяца), кабинетов три: в евро, в TON и в Stars. Евро-кабинет открывается через реселлера, TON и Stars — напрямую в Telegram.

У TON- и Stars-кабинетов есть ограничения: объявления там могут вести только на объекты внутри Telegram, внешние сайты запрещены. Таргетинг ограниченный.

По данным агентства Aksanov Digital (материал двухмесячной давности, тоже не первоисточник), для Stars-кабинета указаны такие ориентиры:

минимальный пакет для запуска — около 1000 Stars;
минимальный CPM — 50 звёзд за 1000 показов;
баланс звёзд «созревает» 21 день;
автоматической маркировки рекламы в этом кабинете нет.

Это ориентир, а не факт: актуальные условия проверяйте в самом кабинете Telegram Ads. Для прикидки бюджета: 1000 Stars по текущей цене Starnbuy (1.51 ₽ за звезду, без скидок уровня) стоят примерно 1510 ₽, цена может меняться. Если понадобятся звёзды, их можно купить на странице покупки Stars, а способ пополнения рекламного кабинета проверьте в самом Telegram Ads.

Telegram Ads — официальный инструмент платформы, но как к нему отнесётся регулятор после окончания отсрочки, мы не знаем. Говорить, что он снимает риски, нельзя, и говорить, что не снимает, тоже. Вопрос маркировки в Stars-кабинете стоит обсудить с юристом.

Сценарии на 2027 год

Сценарий	Владельцу канала	Рекламодателю
Отсрочку продлили	Появляется время пересмотреть договоры и форматы. Срок продления неизвестен, поэтому длинные обязательства лучше не брать.	Кампании можно планировать как раньше, но с точкой пересмотра до конца нового срока.
Не продлили	Объявленная ФАС пауза в применении мер заканчивается. Кто и за что отвечает, уточните у юриста до начала размещений.	Риски по размещениям в каналах оцените заранее, до оплаты новых пакетов.
Решения нет к концу года	Отсрочка закончится без ясности. Размещения на первые недели января не фиксируйте на жёстких условиях.	Не вносите крупные предоплаты за январские размещения без возможности перенести или отменить.

Чек-лист на ближайшие недели

Для владельца канала

Выпишите все проданные размещения с датами после 1 января 2027 года и условиями оплаты.
Добавьте в договоры или переписку пункт о переносе или отмене размещения, если правила изменятся.
Не принимайте предоплату на несколько месяцев вперёд без возможности возврата.
Прикиньте, какую часть дохода канала составляет реклама и что останется, если размещения придётся приостановить.
Спросите юриста, кто отвечает за рекламу в вашем канале.

Для рекламодателя

Разделите бюджет на январь и остальной год и не фиксируйте всё сразу.
Не вносите крупные предоплаты каналам за размещения после 1 января без права отмены.
Откройте кабинет Telegram Ads и сверьте минимальный бюджет, CPM, срок «созревания» баланса и ограничения по ссылкам с цифрами из этой статьи.
Учтите, что в TON- и Stars-кабинетах нельзя вести трафик на внешний сайт, только на объекты внутри Telegram.
Уточните у юриста вопросы маркировки и ответственности по вашим кампаниям.

Что мы не знаем и за чем следить

Продлят ли отсрочку и до какого срока.
Точную дату окончания текущей отсрочки.
Кто и за что отвечает, какие штрафы предусмотрены, как закон трактует рекламу в Telegram.
Актуальные условия Telegram Ads: мы проверяли их только по агентским блогам, а не по самому кабинету.
Позицию самого Telegram: ни канала, ни заявления платформы по рекламным ограничениям в России мы не нашли.

Следите за официальными заявлениями ФАС и Роскомнадзора. Сообщение анонимного источника решением не считается.

Вывод

Подтверждено: норма закона действует, отсрочка объявлена. Не подтверждено: продление. Пока решения нет, стоит брать короткие обязательства, оставлять возможность отмены и проверять условия Telegram Ads в самом кабинете. Статья информирует и не заменяет консультацию юриста. Другие материалы о Telegram и Stars собраны в блоге Starnbuy.

Частые вопросы

Штраф Telegram в 3,8 млн рублей — это штраф за рекламу?

Нет. 10 ноября суд оштрафовал саму компанию Telegram Messenger Inc. за неудаление контента. С рекламными штрафами для каналов и рекламодателей это не связано.

Нужны ли Stars для Telegram Ads?

Только для Stars-кабинета. Есть ещё кабинеты в евро и в TON, условия каждого сверяйте в самом Telegram Ads.

Можно ли вести рекламу на внешний сайт через официальный кабинет?

По данным Carrot quest, в TON- и Stars-кабинетах нельзя: объявления ведут только на объекты внутри Telegram. Об ограничениях евро-кабинета этот источник не говорит, уточняйте у реселлера.

Стоит ли отказываться от размещений в январе?

Отказываться не обязательно. Но крупные предоплаты без возможности переноса или отмены сейчас рискованны: правила на январь не ясны. Условия размещений обсудите с юристом.